广告策划书范文2010年最新广告策划书格式范文

　　受教育程度
　　一营销环境分析
　　产品的营销中间商和企业的关系
　　消费者对产品定位的认知；
　　现有消费者的收渗入渗出
　　有无暂时性
　　对本品牌的指名购买程度
　　优势与劣势
　　广告在其他方面有何效果
　　企业目标市场所处区域的宏观经济形势：
　　企业和竞争对手以往的广告媒介策略
　　企业何竞争对手以往的广告活动的概况
　　产品的外看和包装有没有欠缺
　　广告在直接促销方面有何效果
　　现有消费者分析
　　产品的外观与包装
　　潜在消费者的特性
　　企业对产品定位的设想如何
　　企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处
　　消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品。
　　潜在消费者需求的满意程度如何
　　产品分析的总结（同上
　　消费者认为产品形象如何
　　媒体。
　　这里的媒体指广告。
　　选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。
　　媒介组合如何
　　市场有无季节性
　　五。企业与竞争对手的广告分析
　　产品的哪些性能还不能满意消费者的需求
　　消费者认识
　　产业的发展政策
　　产品分析
　　使用后满意程度
　　机会与威胁
　　广告活动针对什么样的目标市场入行
　　主要的竞争对手是谁
　　在质量上有何优势？有何不足
　　产品的品牌形象分析
　　广告投渗透的效益如何
　　二）广告策划书的写作格式
　　企业的供应商与企业的关系
　　消费者分析的总结
　　消费者对产品质量的满足程度如何
　　总体的消费态势
　　媒体战略
　　广告策划方案的撰写
　　企业与竞争对手的比较
　　消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗
　　广告发布的频率如何
　　有无新的购买计划
　　购买的地点
　　产品特性分析
　　诉求方法如何
　　现有消费者的消费行为
　　现有的消费时尚
　　产品的定位是否达到了预期的效果
　　构成这一市场的主要产品的品牌
　　竞争对手的优势何劣势
　　机会，就是商品的销售量，受众的购买力。
　　潜在消费者（同上
　　目标消费群体的共同需求
　　产品定位在消费者认知方面有无问题
　　市场分析
　　潜在消费者被本品牌吸引的可能性
　　四。企业何竞争对手的竞争状况分析
　　产品最突出的性能是什么
　　产品是否属于高质量的产品
　　对本品牌的认知程度
　　不要过于精美。
　　但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式。
　　策划完成的日期。
　　策划书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多。
　　三四百字为宜。
　　企业为产品设计的形象如何
　　收入
　　产品的外看与包装是否与产品的质量。
　　价格和形象相称
　　诉求重点如何
　　优势与劣势
　　广告在改变消费者态度方面有何效果
　　是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告
　　在价格上有何优势？有何不足
　　潜在消费者对本品牌的态度如何
　　在性能上有何优势？有何不足
　　包装。
　　是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。
　　产品生命周期的主要标志
　　对产品的喜爱程度
　　企业赋予产品的形象
　　现有消费者的年龄
　　生产工艺
　　机会与威胁
　　重要问题
　　有何合理之处
　　市场的文化背景：
　　广告在消费者行为方面有何效果
　　企业和竞争对手以往的广告诉求策略
　　产品的定位在营销中是否有困难
　　目标消费者
　　购买的数量
　　消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗
　　产品的质量有无继承提高的可能
　　预算。
　　就是企业投渗入渗出广告活动的计划。
　　现有消费者分布
　　重点问题
　　产品的质量能继承保持吗
　　在消费者的认知何购买上有何优势？有何不足
　　是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场
　　竞争对手的基本情况
　　产品定位分析
　　产品的主要原料是什么
　　场占有率
　　三。产品分析
　　现有消费群体的构成
　　产品的质量
　　产品的材质上有无特殊之处
　　产品的预期定位：
　　现有消费者：
　　购买的频率
　　美国广告大师莱特斯。第林诺尔认为成功的广告策划书，应该包括以下内容：
　　推广，是广告主如何实施广告计划。
　　以及如何应付某些突如其来的情况。
　　总体的经济形势
　　企业是否将产品定位向消费者传达
　　现有消费者的总量
　　产品的性能有哪些
　　有何不合理之处
　　整个市场的销售额
　　性格，是指这种商品是男用。
　　还是女用？它是的低档商品。
　　还是高档商品
　　策划者应认真编写目录。目录涵盖全书的主体内容。
　　消费者对产品价格认识如何
　　封面
　　企业的竞争对手
　　各种消费者消费本类产品的特性
　　文稿，就是确定什么样的广告主题。
　　以及确定这个主题的理由。
　　一）广告策划书的基本内容
　　市场规模：
　　广告主题如何
　　历史。
　　就是指本商品的原是材料，价格历史。
　　包装记录。
　　消费者态度记录。
　　区域性销售记录。
　　广告费用记录。
　　消费者对产品形象的认知
　　在材质上有何优势？有何不足
　　市场的政治法律背景：
　　对这些品牌的态度如何
　　消费者认为的产品定位如何
　　消费者对产品定位的预期如何
　　潜在消费者现在的购买行为
　　如何满意他们的需求
　　有无可能改变计划购买的品牌
　　消费者对产品外看和包装的评价如何
　　购买的动机
　　消费者总的购买量
　　前言是总纲。
　　总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起。
　　策划这个广告的广告主的基本情况。
　　该广告主现在所要面临的问题。
　　现有消费者的职业
　　市场可能容纳的最大销售额
　　广告预算
　　产品价格在同类产品中居于什么档次
　　以上几个要素在过去一个时期中的变化
　　企业和竞争对手以往广告的目标市场策略
　　消费者的总体消费态势
　　目录
　　消费者对产品形象的预期如何
　　在工艺上有何优势？有何不足
　　现有消费者的受教育程度
　　购买的时间
　　广告创意如何
　　市场构成的特性
　　企业在市场营销环境中的宏看制约因素
　　产品处于什么样的生命周期
　　前言
　　诉求对象是谁
　　企业和竞争对手以往的广告表现策略
　　市场上居于主要地位的品牌
　　企业是否将产品形象向消费者传达
　　企业自身的资源和目标
　　现在购买哪些品牌的产品
　　企业在竞争中的地位
　　消费者对产品材质的认识如何
　　与本品牌构成竞争的品牌是什么
　　市场营销环境中的微看制约因素
　　二。消费者分析
　　难题。
　　就是商品在销售过程中会碰到什么样的难题。
　　怎样去克服这些难题。
　　现有消费者的态度
　　在生产工艺上有无特殊之处
　　企业对产品的定位有无不合理之处
　　产品的价格
　　广告效果
　　策划书范文，广告策划书（整体框架
　　第一部分：市场分析
　　广告战略
　　潜在消费者
　　投入的费用
　　产品性能
　　开展的目的
　　广告效果
　　主要内容
　　未来市场的构成趋势如何
　　年龄
　　与同类产品的比较
　　价格。
　　是广告策划人员对商品的价格提出观法。
　　各品牌所占据的市场份额
　　营销环境分析总结
　　产品通过什么样的工艺生产
　　企业和竞争对手的产品定位策略
　　外看和包装在货价上的同类的产品中是否醒目
　　建设。
　　这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能。
　　外看等方面假如存在欠缺。
　　可以在广告策划书中提出改入的合理建议。
　　产品的价格与产品质量的配合程度如何
　　产品形象在消费者认知方面有无问题
　　未满意的需求
　　产品最适合消费者需求的性能是什么
　　市场的构成
　　有无其他突出的特点
　　企业对产品生命周期的认知
　　媒体上做广告的经验等等。
　　目标市场的特性如何
　　消费者总量
　　总量
　　市场概况
　　产品的材质
　　这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品
　　对本品牌的偏好程度
　　企业对产品形象有无考虑
　　未来市场规模的趋势
　　开展的时间
　　产品生命周期分析
　　竞争对手的策略
　　企业对产品定位有无设想
　　职业
　　产品定位的效果
　　目标消费群体的特性
　　广告在消费者认知方面有何效果