强身酒广告策划文案

    强身酒广告策划文案

    ××强身酒，是F制药公司所生产的OTC类产品，属地方性品牌。其产品定位在中老年强身饮品，同时也是青年人孝敬长辈的礼品。凭借F制药公司百年品牌，××强身酒在当地受到了广大消费着的认可，但是一直不瘟不火，没能有突破性发展，且消费者对其功能认知存在不足。本广告旨在提高产品功能认知度和进一步巩固品牌知名度。
    创意一：足球篇
    1、广告内容：××强身酒30秒TVC广告
    2、诉求定位：功能诉求
    3、广告人物：50－60岁老年男性一名；
    30岁左右青年男性一名；
    10－16岁男孩4－6名。
    场景1：老人从药店走出，手提“××强身酒”。××强身酒特写。
    场景2：足球滚动，追逐的脚。一群男孩在路边空地上踢球。
    场景3：脚将球踢飞。
    场景4：空中飞翔的足球。
    场景5：老人的下半身，步履轻快，手提“××强身酒。
    脚步停，伸出一只脚，接住足球。
    场景6：老人手提强身酒，双脚轻轻垫球。不远处的几个男孩惊讶的表情。
    场景7：老人将球踢还给孩子。
    场景8：男青年走近老人，笑着同期声：哟，张大爷，您腿脚这么好，可以踢世界杯了。
    场景9：老人左手提起强身酒，用右手指着××强身酒，同期声：常喝××强身酒，才有这么好的体格。
    场景10：青年用手拿起强身酒，仔细看。同期声：××强身酒？看来我也得给我爸买几瓶！
    场景11：两人物渐渐隐去。××强身酒的产品。配音：××强身酒，健胃活血，强身健体！
    字幕：F制药有限公司
    LOGO在屏幕上定格。（广告标版）
    创意说明：足球是年轻人的运动，本创意采用略带夸张的手法增强了记忆点，体现了××强身酒的功效诉求。同时，青年人的台词也有情感诉求的体现。功能诉求与情感诉求合二为一，具有较强的冲击力。无论是老年受众还是青年受众，均可得到一定的心理冲击。
    同时，06年是世界杯之年，世界杯的影响将至少持续一年的时间。本广告片在06年投放还可以借力世界杯，尤其是对青年人，可突出强身酒的礼品作用，具有很强的感染力。
    创意二：书法篇
    1、广告内容：××强身酒15秒TVC广告
    2、诉求定位：情感诉求
    3、广告人物：50－60岁老年男性一名
    25－30岁女性一名
    场景1：一支毛笔在白纸上写”酒“字的最后一笔。
    场景2：”酒“字完成。”强身酒“三个字显示在白纸上。
    场景3：老人手拿刚完成书法作品端详。
    场景4：女儿走近老人一起端详书法。女儿同期声：强身酒？爸，字写得好，不过酒可得少喝。
    场景5：老人笑。同期声：写出来的是酒，喝下去的是健康！
    场景7：××强身酒特写。配音：健胃活血，强身健体。××强身酒！
    场景8：老人手里拿××强身酒。女儿同期声：健康的才是好的。爸，那我下次就给你多买几瓶！
    字幕：F制药有限公司
    LOGO在屏幕上定格。（广告标版）
    本创意的记忆点在”写出来的是酒，喝下去的是健康“。突出了××强身酒的保健作用，以及酒的感觉。