形象策划—塑造企业形象策划的重要性
发布时间:2009-10-29 14:46 作者:演讲网 点击:次
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形象策划塑造企业形象策划的重要性 形象策划是指公共关系人员在形象调查的基础上,运用自己的知识、经验,充分发挥想象力和创造力,制订出最佳的公关活动方案,以塑造良好组织形象的过程。 从定义我们可以看出,形象策划是由公关人员来完成的。然而,公关人
形象策划—塑造企业形象策划的重要性
形象策划是指公共关系人员在形象调查的基础上,运用自己的知识、经验,充分发挥想象力和创造力,制订出最佳的公关活动方案,以塑造良好组织形象的过程。
从定义我们可以看出,形象策划是由公关人员来完成的。然而,公关人员又可分为三种:一是具体操作者,二是组织指挥者,三是公关专家。按照这种分法,形象策划则主要依靠公关专家来进行。世界上最早专门从事形象策划的是现代公共关系之父艾维·李,他在1903年创办了美国第一家公关事务所,为宾夕法尼亚铁路公司挽回了声誉,为石油大王洛克菲勒重塑了形象,取得了十分卓越的成就。
目前,国外的公关公司大都拥有一批高水平、高档次的公关专家,他们有的是专职的,但大多是兼职的,他们的本行可能是报社的名记者、大学的公关教授、研究所里某方面的高级专家等等,这些公关专家为公关公司所作的工作是专门进行形象策划。我国公共关系起步较晚,公关专家阶层尚在成长过程之中,但也涌现出了王力的恩波咨询所、余明阳的CI专家团等一批专门从事形象策划的机构,形象策划工作正越来越受到全社会的广泛重视。
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