网络策划推广全过程
网络策划推广全过程
一、调研阶段
网络营销环境调查与分析,内容包括:
网络用户行为与购买因素研究;
网上客户体验调查与分析;
行业信息收集、行业情报分析;
竞争对手研究与网络竞争分析;
网上市场环境调查分析。
分析结果:
网络适合X品牌产品的购买群体庞大,需求明显;
当前竞争对手网络推广投入少,脚步相对滞后;X产品竞争压力相对较小,若此时进入,领先优势明显。
分析结论:
该产品较适合网络推广,网络营销空间巨大。
二、实施阶段
第一步:平台设计
为X设计制作适合搜索引擎优化(SEO)的B2C电子商务平台。人性化的平台设计,令使用非常方便。
第二步:营销策划
1、 策划事件营销、口碑营销、线上活动;
2、 网络广告策略的制定。
第三步:营销推广
1、进行强大的口碑营销推广,内容包括:
口碑传播策略制定与实施;
病毒式营销策略;
博客营销内容策划、管理、实施;
论坛BBS内容策划、管理、实施;
其它网络平台内容策划、管理、实施;
网络品牌口碑树立。
2、广告推广
网络广告投放渠道与媒体组合。
达成效果:
搜索引擎优化令X的网站以相对低廉的费用,稳定地在Baidu和Google等主要搜索引擎网站中占据排名前列。
通过“口碑推广”和“广告推广”双管齐下,使X产品在网络目标消费者中的知名度迅速提升,品牌关注度显著提高。
三、管理阶段
网络监控、管理和维护,内容包括:
网络口碑营销及网络广告效果调研与评估;
网上客户关系管理;
网络品牌检测和维护;
网站维护;
年度网络营销总结。
达成效果:
让x品牌商家实实在在的了解网络营销的效果,为X产品及品牌奠定稳定可靠的网络基础;最终,通过网络整合营销,帮助x企业在网络上获得巨大成功,知名度迅速提升,品牌关注度显著提高。百万网民开始关注该品牌,商务网站点击量月过十万,月销售额增加100万元。