微博营销案例
微博营销案例
《创业家》微博营销创新高，3天团购杂志7818套，连同第一次团购的3106套，两次总共高达10924份，团购总销售金额高达近50万元。此次团购是创业家杂志联合拉手网共同推出的，历时3天的团购从1月13日零时至1月16日零时结束。《创业家》每本定价20元，本次团购开出了3.8折的优惠价，6期45元，创同等价位商业媒体网络营销新高。
自去年下半年起，多家媒体试水团购，成绩较好的有《第一财经周刊》，7313份，原价10元，团购4.1元；《中国经济和信息化》，14854份，原价10元，团购价2元。《创业家》两次团购完成10924份订阅的数字，在定价20元的商业财经杂志中创造了前所未有的新纪录。去年11月《创业家》首推团购，本次团购在沿袭上次团购的基础上，引入微博平台进行深入推广。变“团购”模式为“”微博+团购“新模式。
三天时间里，《创业家》通过官方微博与9万多粉丝进行深入互动，并得到了李开复、任志强、蒋锡培、周鸿祎、徐小平、古永锵、沈南鹏、吴晓波、俞永福等企业界及投资界大佬的关注及力挺，此外，大学生基金会及苏州工业园区等积极推广并购买，借助企业家投资人等多发合力，引发二次传播，直接测试了《创业家》杂志在创业群体及中坚力量中的影响力，破万的团购记录，凸显了微博营销的价值。
有别于传统商业媒体多依赖于传统订阅及零售等发行渠道，本次《创业家》首推”微博+团购“新模式，开商业杂志先河。借力微博，多位粉丝献出团购第一次；借助团购，《创业家》粉丝实现了快速增长。
此外，通过微博的及时互动，发现了团购模式的诸多不足，如团购套数限制、链接地址无法打开、手机异地支付等无法完成，不断有粉丝向《创业家》反馈团购存在的各种问题。 这也引发了”微博+团购“模式的新思考。
此前，出现大量访问时团购后台无法支撑情况时，商家往往无法第一时间了解并加以改进，微博平台的运用，有效地解决了信息沟通问题，商家可以掌握一手信息，及时满足消费者需求。但微博同样是柄双刃剑，如果商家无法解决相关问题并做好后续服务，消费者同样可以借力微博，伤害商家声誉。
