品牌营销的权利由谁掌握
品牌营销的权利由谁掌握
和一个朋友谈合作，他手里有很多的影视剧植入资源，所在公司专门打造内容营销的平台，为更多的品牌创造真实的消费场景，直接击中消费者的潜意识。甚至还会制造很多的新闻和话题出来。在无处不商业的时代，消费者的眼睛始终被厂商的消费信息所捕捉。我很喜欢这种形式，并且推崇。好的产品和服务能够和一部好的作品完美结合，那是双赢的事情，从品牌种子理论讲是产品和服务的最好生长。
比如在《乡村爱情》里的老村长，如果凭老村长的实力无法在央视黄金时段大量投放广告，但没关系，我可以电视剧植入。并且比硬广的效果还要好。让人们没有拒绝的反应，随着剧中人物自然的感受欣赏植入的产品或者服务。这是泛传播的最好例证。比如唐山大地震过度植入饱受争议的宝马剑南春中联重科等等，这时候可能争议更让厂商叫好了，因为产生了话题，在讨论植入是否应该的同时，我们也在确认植入的品牌含金量如何呢？尤其对于目标人群，显然超过没有反应的没有被注意到的作品。我是反对在电视中吸烟的人，换句话说，再植入中不要“卖丑”，尽管这是一个很难界定的范围。
但这些植入有多大效果呢？难道消费者真的会被我们所掌控吗？究竟是谁掌控着品牌营销的权力？现在有个词，人们都很喜欢，都会挂在嘴边，那就是资源，你拥有什么资源！整合资源就会有钱赚，资源是土地，是矿产，在行业内主要指各种媒体，包括影视剧内容。我相信在一定程度上资源是等于钱的，但是，我们也还要看到各种媒体的含金量是不一样的，并且在碎片化媒体时代，各种媒体的价值都在衰减，包括植入的资源也是潮水般涌来，除了要选择优质的传播资源，还必须确认消费者正在掌控品牌营销的权力，只有消费者才能够创造和确定谁是优质的传播资源。
双汇的万人大会正在成为人们的笑谈，不仅仅有主席台的背景板是否故意的错误，还有山呼万岁的口号。最为重要的是这万人大会似乎都是“卖肉”的人，似乎他们掌控着双汇的固定资产和渠道，但是他们能掌握几亿人吃肉的心吗？我却相信几亿吃肉的人能掌控双汇的命运。有人说，双汇会不会成为三鹿，我觉得不会，至少我认为相关部门成熟了，因为人们的钞票投票自然会让一个品牌消失或者发展，当然要承担的责任必须的，哪怕也如美国公司是一样是史无前例的巨额赔偿呢。
还有京东炮轰百度的事情，宣布从百度撤掉广告！我觉得这个比百度侵权门更来劲，更反映一些事情，甚至是趋势。搜索引擎营销改变了行业生态，成为互联网最为强势的一种营销资源，尤其对于众多中小公司，要想被人找到，似乎必须在搜索引擎投放广告。但现在形式又变了，不仅仅阿里系越做越大，其他各家的搜索都在发展，而且微博时代来了，微博的搜索和传播似乎更为精准起来。谁在掌控搜索营销？是百度吗？我认为还是那些网民。可能在一个时期内，依然会有强大的百度，但是在一个阶段之后，如果百度没有改变，可能真的会被网民抛弃，而被网民抛弃之前，是被他的广告客户抛弃。另外一个角度，如果互联网公司拥有了真正的品牌（续致信网上一页内容），知名度广为人知，可能真的不需要搜索，而那些不能被搜索到的，我相信也不是做了排名就能解决的。
从强大的传统品牌，销售超过500亿的双汇危机，到强势的互联网巨头，李彦宏成为中国首富。他们都从不同的角度确认，品牌营销的权力正在向消费者转移，一个真正要持续发展的品牌，一定要找到让大家来浇水的方法。无论是万人公关，还是百度搜索，或者开头提到的影视剧广告植入，当你依然自以为是的觉得权力还在自己手中的时候，我想，距离前面滑落的路段就不远了。因为消费者掌控时代到来，请征求并且尊重消费者的意见，真正的从消费者心智出发！
