主持人的策划能力——主持培训

 主持人的策划能力——主持培训

      电视节目主持人给电视节目增添活力，使节目更加生动、活泼、更具亲和力。在媒体竞争激烈的当今社会，一个优秀的节目主持人不仅要具备良好的外形、丰富的知识积累、优美的音色、较强的口语表达，而且应该掌握一定的策划能力。

 主持人（英文Anchorman）最早起源于美国，在各色歌舞娱乐节目退色后，有节目主持人主导的节目得到受众的广泛欢迎。早在1981年，我国出现了第一个主持人，就是对台广播"空中之友"栏目的徐曼小姐。同年的中央电视台《北京中学生智力竞赛》节目里，赵忠祥开创了“节目主持人”的先河。1993年以后，主持界长江后浪推前浪，涌现了一代又一代优秀的节目主持人。同时，对主持人的素质要求也不断提高。

 百度百科把主持人分为四类，分别是单一型、参与型、主导型和独立型。单一型的主持人是由播音员改行，以主持人的口吻讲说，自己不负责写稿和采访。参与型的主持人能够参与采、编、播、控、但并非完全参与,不起主导作用。相比主导型主持人能够完全决定采、编、播、控。在大型或中型的节目中比较常见。在低成本制作的小型节目中，活跃着各种独立型主持人，所有工作由自己完成的。不同类型的主持人所承担的工作不一样，具有策划能力的主持人能够将自己的思想融入节目中，不仅使自己更好的理解节目内涵，也能使节目符合自己的个人风格。

 什么是策划？胡智锋说，“现代意义的’策划’可以理解为借助一定的信息素材，为达到特定目的、目标而进行的设计，筹划，以为具体的可操作性提供创意、思路、方法与对策。”（1）简言之，策划既是一向创造性的思维活动。又是多学科、多专业知识的综合运用。

 做好栏目的策划，应该为节目找出最适合的主持形象，同时也要为主持人的未来形象发展做出规划。要考虑到形象包装、宣传和营销策略的整体设计。节目主持人的策划与一个电视频道或电视栏目的策划不同，它具有很强的行动性。同时，节目主持人的策划也不是孤立的，不是一个策划人能够完成，他需要集合各方力量共同完成。这就需要媒体的团队精神发挥作用。节目主持人策划好，有助于栏目自身和频道自身的提高，一有助于吸引受众，提高传播价值。

  试以凤凰卫视中文台的吴小莉为例。1997年3月，吴小莉首次来到北京采访两会。那时候，凤凰卫视并没有新闻栏目。为了两会，临时开了一个特别栏目，叫‘北京三月风’。那时候香港还没有回归，‘两会’也没有港澳代表。没有人认识吴小莉一行，也没有人认识凤凰卫视。吴小莉在人群里，个子很高，并且拿着一个没有见过的，印着凤凰卫视LOGO的话筒。1998年3月19日中国总理朱镕基记者会上，吴小莉一身红色套装坐在前排，与其他记者黑压压的西装相比十分显眼。她举了几次手，都没有被点上发问。就在这时，朱镕基见状后即刻提醒新闻组负责人：“你们照顾一下凤凰卫视的吴小莉好不好，我非常喜欢看她的节目。”在获得机会后，吴小莉随即向朱总理提出了两个问题：去年亚洲爆发金融危机，香港的危机也开始显现。现在香港经济回升，股市指数又创新高，请问香港如果出现困难，中央政府会采取什么措施帮助支持?人们称您为"经济沙皇"等，您对此有何感想?对此，朱镕基总理做了十分精彩的回答。从此，吴晓莉和凤凰台名声鹊起，引起了全国甚至全世界的关注。

 为什么吴晓莉能够一鸣惊人？这与她和她的团队的前期精心策划关系紧密。首先从外形上，吴小莉特意选择一套红色西装，在其他记者统一的暗色系服装对比中，一下子就跳出来，给人视觉冲击力，引起别人的注意。同时她170cm的身高，得体的打扮，优雅的气质，也吸引了其他人的眼球。其次，吴小莉在提问环节积极举手，虽然几次都没有获得点名机会，但她积极的身体语言引发了朱镕基总理的关注。给予了她宝贵的提问机会。第三，吴小莉的提问也是经过精心准备的。凤凰台作为电视界的新生儿在大陆还没有什么人关注，一个驻扎于香港的境外媒体拿什么竞争？吴小莉的问题从香港市场出发，关注最重要的经济问题。不仅有利于中央阐释香港回归后的对港政策，也给香港人民吃了颗定心丸。如此关乎民生的大事，怎能不引起香港市民的关注。

 吴小莉获得朱镕基总理钦点是幸运的，但她的团队在前期认真筹备，精心策划才是这次完美亮相的根本原因。

 节目主持人策划的第一环节是选择。每个主持人的气质不同，必须根据主持人的知识，修养来安排不同的节目。主持人自身也应该发掘出自身的潜力，明确自己究竟是适合记者评论型还是专家学者型，抑或是演绎型主持人。在汕头大学校内媒体——长江传媒在线网络广播部工作一年半以来，我看到许多同事在不断更换自己的栏目，寻找符合自己风格和发挥自身特长的栏目。声音雄厚，语调平和的男主持选择了新闻节目；声音清脆，个性活泼的小女孩就选择了动漫或者点歌的节目；也有两个人搭档说一些校园新鲜事，十分俏皮、幽默。在刚接触广播工作的时候，大家对自己的声音和个人特色不了解，选择了一些自己喜欢但未必能胜任的节目。在一段时间的实践之后，大部分人渐渐明白了自己的定位和主持风格。

 选择好栏目后就应该注意提高和培养，只有不断学习进步才能跟上时代的脚步。要得到观众的关注和认可就必须发掘自己的个性。《实话实说》的制片人说，“我极力推出的一个主张就是要挖出有个性的主持人，因为屏幕形象多元化实际上是一种社会多元化的标志。”他推出了中国电视史上第一个“另类”主持人——崔永元。在《实话实说》中，崔永元的幽默机智被放大了，他善意的调侃和玩笑使节目更加轻松活泼，让观众们坐在电视机前等着看“这位邻居大妈的儿子”。

 除上述两项之外，包装和营销也是十分重要的。小到栏目片头，大到电视台形象宣传片，都是包装的投入部分。其中，主持人的包装尤为重要。对主持人进行科学、艺术、切合实际的职业生涯规划，在其成为名主持之后，有改如何进行管理、推广，使其拥有一个更加广阔的生存发展空间。《开心辞典》的王小丫形象突出，这得益于央视的演播厅设计精致，音响、音效、布光、背景的设计制作都是一流的。有了良好的硬件设备做支撑，才能更好的展现主持人的风采和节目的内涵。