营销策划书的正文

    营销策划书的正文
    策划的目的
    分析当前的营销环境状况
    市场机会与问题分析
    营销目标
    营销战略
    策划方案各项费用预算
    方案调整
    营销策划书的封面
    策划书的封面可提供以下信息：
    ① 策划书的名称；
    ② 被策划的客户；
    ③ 策划机构或策划人的名称；
    ④ 策划完成日期及本策划适用时间段。
    因为营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。
策划目的
    要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非以下几个方面：
    企业成立或开张伊始，需要一套系统可行的营销方略计划;
    企业发展壮大，需要重新设计新的营销方案。
    企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。
    企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。
    市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市场。
    市场竞争需要,调整营销方案。