分析当前的营销环境状况
发布时间:2009-10-29 15:39 作者:演讲网 点击:次
精彩导读:
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分析当前的营销环境状况
宏观环境分析:
政治环境、法律法规、居民经济条件,技术发展情况及趋势.
当前市场状况及市场前景分析:
①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。 ②市场成长状况,③消费者的接受性.
竞争状况
消费者分析:
如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等.
市场机会与问题分析
机会与问题
机会分析:
营销方案,是对市场机会的把握和策略的运用,因此分析市场机会,就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会,策划就成功了一半。
问题分析:
一般存在的问题是:企业知名度、形象, 产品质量、功能、包装, 产品价格、 销售渠道,或促销方式、服务质量及售后保证等方面存在的问题。
优势、劣势分析
从问题中找劣势予以克服,从优势中找机会,发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分,对不同的消费需求尽量予以满足,抓住主要消费群作为营销重点,找出与竞争对手差距,把握利用好市场机会。
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