《品牌七宗最》一本战略和策略相结合的品牌教案

    《品牌七宗最》一本战略和策略相结合的品牌教案

    近日，由电子工业出版社出版的《品牌七宗最》上架了。在百花齐鸣，诸儒争竞的品牌书籍中，《品牌七宗最》是唯一一本战略和策略相结合的品牌教案。
    《品牌七宗最》是作者结合服务多家知名企业的基础上，研究中国企业塑造品牌的成功和失败案例，以中国第一本品牌教案《品牌制胜》为蓝本进行创作的。总结中国企业做品牌的成功经验和失败之处，为后进的品牌提供参考，以减少因进入误区而带来的损失，为中小企业的品牌之路提供方向和实际的操作方法是本书的目的。
    销售与市场杂志总编辑李颖生所说：中国企业近30年的品牌塑造历程中，打造了不少世界知名的品牌，有很多成功的品牌塑造模式，但是国内企业依然有很多人持“商标就是品牌，广告就是品牌”的错误观点。2007年，作者在江苏常州地板之乡进行调研后，也发现地板行业还有很多的企业存在这样的观点。
    战略解决的是企业的发展方向，《品牌七宗最》首次提出了“诚信和专业”的观点。《财富》杂志的统计，全球500强企业中，单项产品销售额占企业总销售额比重95%以上的有140家，占500强总数的28%；主导产品销售额占总销售额70%～95%的有194家，占38.8%，相关产品销售额占总销售70%的有146家，占29.2%。这说明500强企业品牌的核心竞争力来自于最擅长的行业，而不是面面俱到的多元化品牌。
    在解决了企业发展方向后，作者就如何塑造品牌进行了逐步分解，从品牌规划到品牌传播、管理，到品牌核心竞争力的提升，到品牌的维护，通过案例和利理论相结合通俗易懂的再现了品牌塑造的方法。
    《品牌七宗最》收集了作者多年了的实战案例和理论，如曾被糖烟酒周刊报道的怡浓巧克力，在财富时报发表过的《品牌经理职责》以及《提升品牌竞争力策略之品牌营销专业化》、《品牌营销与诚信建设》等。
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